2022盤點丨加碼中國市場的國際高端家具家居品牌能成為招商新寵嗎？
作者：小編 發布時間：2024-02-24 18:56:06 瀏覽：次
2022盤點丨加碼中國市場的國際高端家具家居品牌能成為招商新寵嗎？疫情之后，居家時間被拉長，大眾對于家居消費的關注大大提升。隨著人們對于“美好生活”更進一步的追求，高端家具消費迎來高速成長期，各類家具家居品牌、奢侈品牌也聞風而動。
此篇，CEO品牌觀察將盤點梳理2022年部分海外高端家具家居品牌在國內打造的高品質新店，試圖從中探索高端家居的發展趨勢。
今年夏天，丹麥家具設計品牌HAY母公司Nine United集團開創全新空間品牌 「STUDIO 9」——融合家居設計、創意靈感和線驗的新型交互場所。
隨后，STUDIO 9在北京、上海雙城落地門店，將Nine United旗下HAY、&Tradition、VERPAN和FRANDSEN等4個家居品牌集結起來，帶來原創家居設計和豐富的線驗。其中首店進駐北京富力廣場北區，上海旗艦店坐落于靜安區一條安靜街道上的舊紡織廠底層。
門店之中，每個品牌都有獨立空間，呈現品牌的經典之作和大師設計，如戶內外家具、燈具及家居配飾等。
2022年8月，littala & co中國首家品牌集合店在北京國貿開業。 這家店集結了眾多北歐設計品牌，最具典型性的當屬Fiskars集團旗下的兩大芬蘭國民設計品牌——玻璃制品品牌 littala伊塔拉和餐瓷品牌Arabia奧碧雅，兩家品牌的歷史都超過了百年。
此前，littala、Arabia在線下以進駐超市、書店、家居店為主。品牌集合店的開設標志著其進一步向中國市場滲透的決心。今年1月17日，Iittala&co品牌集合店繼續拓店，入駐了上海港匯恒隆廣場。
2022年9月，丹麥高端家具品牌Fritz Hansen上海專賣店在靜安區山西北路揭幕，以奢侈品零售的定位來呈現品牌悠久而璀璨的歷史。
作為中國首家專賣店，該店占地面積200平方米，緊鄰上海寶格麗酒店，與上海蘇河灣萬象天地僅一街之隔。空間由Fritz Hansen內部空間設計團隊構思，搭建了真實的生活空間。呈現品牌最具代表性的作品和許多首次在過內亮相的高端系列產品。
在產品選擇上，該店也因地制宜地進行本土化考量，在顏色和材質選擇上有所調整，更多構想如何打造真實本土化的上海公寓。
在門店拓展方面，Fritz Hansen在上世紀60年代便進入亞洲市場。中國作為其亞洲擴張計劃的一部分，此次上海首家品牌專賣店的開設，是繼2021年Fritz Hansen中國首家品牌形象店展廳亮相上海后，進一步提升品牌知名度的重要舉措。
2022年9月下旬，全球奢華家電品牌GAGGENAU嘉格納在上海落地中國首家旗艦店“嘉邸”博魚官網，是一棟位于上海威海路299號的老洋房。
“嘉邸”作為嘉格納全球25家旗艦店中面積最大的、產品品類最全的門店，集故事性、體驗性于一體。四層空間，營業面積達1500多平米，展示了100多款嘉格納系列產品，更通過度感官的呈現，為消費者打造一個了解、認知、體驗品牌的完整旅程。同時，品牌還在門店中首次應用嘉格納全球總部最新的“模塊化設計概念”。
據了解，GAGGENAU于2008年進入中國市場，在北京、成都和廣州開設了三家品牌直營店。此次上海旗艦店的打造，可謂開啟了嘉格納在中國的新篇章，目標直指To C業務。
該店空間為上下兩層，占地面積約150平米。品牌以「USM公寓」為概念，以家居生活場景為靈感，展示品牌模塊化家具應用于客廳、家庭辦公空間、臥室等多種場景，打造時髦感家居空間。
整個店鋪設計兼顧實用與時尚，不僅能為消費者提供獨一無二的品牌體驗空間和與眾不同的重磅產品，還能夠將更加專業多元的定制設計服務體驗帶給大眾。
創立于1885年的USM作為全球備受歡迎的設計品牌之一，有著“家具界的樂高”之稱，其以“自由定義的極致時尚”的風格理念，產品被廣泛應用于全球各地的辦公空間與居家空間。
在此之前，USM的家具產品多現身于國內一些中高端家居家具集合店中。此次獨立開設門店，品牌也與Mingus Group寰宜集團達成合作，以迅速匹配中國市場。
據了解，同樣由Mingus Group寰宜集團呈現并運營的Herman Miller&Knoll旗艦店也于2022年12月落位上海銅仁路X88。該門店是為 Herman Miller 與 Knoll 兩個全球領先家具制造商并購后，在中國開設的首家雙品牌旗艦店。
店內以“高端居家辦公”和“中世紀現代風”的家具風格為主，設置了Herman Miller工學椅專區，更呈現了多位傳奇大師設計的 Knoll經典單品，帶來專業與舒適的雙重體驗。
路易威登Louis Vuitton于2022年11月在位于上海靜安區中心地帶的張園開設全球首家家具和家居用品專賣店——Objets Nomades旅行家居空間，顯示出品牌在生活方式領域的進一步延伸與深入。目前該店作為快閃店試行數月，若反響積極會成為永久門店。
該店共有三層，主要展示LV Objets Nomades旅行家居系列的先鋒作品，空間內囊括LV合作的15位旅行家居類產品設計師的作品，包括秋千椅、鉆石鏡、桌、椅、凳、燈與沙發等。其中，建筑中還有一處空間專門展示周宸宸（Frank Chou）的作品，他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中國內地設計師。
此外，空間內還設置了香氛沙龍，呈現LV調香大師Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品，比如“非凡之粹”MURANO藝術香氛、“星之城市”古龍水等。
從上述門店的城市落點來看，上海成為最大贏家，北京緊隨其后。作為國內消費活力最強的城市之一，上海始終是國外品牌進駐中國的首選之地。而聚焦到選址上，高端家居品牌不光盯上了大型高端購物中心，一些極具底蘊的商圈也成為它們的選擇。
另外，品牌門店的設計也向著與消費者構建直接強效的聯結方向發展，不僅展售產品，更以生活美學、社互講述品牌故事、對話消費者。產品則更具時尚感、設計感，以滿足大眾對品質生活及個性化的追求。
《家裝：居住服務新的增長引擎》報告顯示，我國家裝家居市場總體規模將在2025年達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。新一代中國消費者圍繞著家具家居的“更新換代”仍在繼續，未來也還將有更多海外高端家居品牌進入中國市場，新“鯰魚”的下場或將激發更大市場活力。
