品牌煥新提升經營效率 美克家居業績呈向好態勢
作者：小編 發布時間：2024-02-03 21:17:35 瀏覽：次
品牌煥新提升經營效率 美克家居業績呈向好態勢受房地產行業調整、原材料及能源等大宗材料價格上漲等因素影響，近幾年，家居行業面臨諸多挑戰，企業業績承壓。面對這種局面，家居行業上市公司主動求變，尋求“謀發展、穩增長、防風險”的路徑。
據公司8月30日披露的2023年半年報，上半年公司實現營收23.09億元，同比增長8.73%。其中，國內零售業務表現亮眼，實現主營業務收入13.75億元，同比增長22.15%。歸屬于上市公司股東的凈利潤-8666.62萬元，虧損收窄55.73%。
值得關注的是，從單季度來看，第二季度美克家居實現歸屬于上市公司股東的凈利潤較一季度的虧損金額收窄60.97%。與去年同期相比，虧損幅度亦進一步減少。第二季度公司業績逐季改善，修復趨勢明顯。
在復雜環境之下，仍舊能夠取得亮眼成績的背后，往往源于企業戰略的前瞻性。所謂“企業是船，戰略是舵，正則航自遠 ”，越是處于不確定性的時代，企業越需要把握變與不變，戰略便是企業的“航標燈”。
隨著美克美家天津梅江店在今年6月煥新啟幕，美克家居在上半年順利完成品牌煥新戰略落地。梅江店煥新是一次從空間設計到全屋定制，從成品家具到軟裝配飾的全新升級，重新定義了新消費時代的高級定制全案模式和體驗。通過化繁為簡的軟裝搭配，店內商品鋪貨量比升級前下降了43%，商品效率提升的同時大幅減少了樓面庫存，為公司改善經營效率起到引領示范作用。
據財報顯示，上半年，美克美家高定全案完結訂單同比增長10%，A.R.T加盟渠道同比增長28%。訂單以及加盟渠道的的增長離不開企業的硬實力支持。
據了解，美克家居擁有產品研發、智能制造、布局全球的供應及銷售網絡，以及完善的物流配送安裝、售后體系，是一站式置家解決方案的提供者；公司目前在天津擁有8個國內制造能力領先的中高端家具制造工廠，在贛州建立美克在智能制造領域最先進的“2.0 版”智能工廠美克數創科藝園。
據艾媒咨詢發布的《2022年中國家居產業鏈研究及標桿企業案例分析報告》顯示，中國家居消費群體年齡集中在31-40歲，比例為49.7％。80后、90后是中國家居家裝消費市場的主力人群。80后成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場。
隨著新生代逐漸成為市場消費的主力群體，美克家居瞄準這一消費群體的購買風格，推動恣在家、Rehome 兩大年輕品牌大力破圈，通過深挖線上銷售平臺，借助現有營銷圈層，通過全域流量營銷進一步穩固和拓展了目標客戶群體。618電商促銷活動期間，恣在家天貓及京東旗艦店銷售額達2605萬元，同比增長204%，多款產品榮登天貓熱銷榜單；Rehome品牌上半年在抖音平臺銷售完結1717萬元，同比增長227%。
當然，產品能夠得到市場的認可也離不開企業在研發方面的持續投入。據財報顯示，上半年美克家居研發費用較上年同期增加 1682.5萬元，增加 41.84%。
今年以來，房地產政策進入寬松周期，疊加近期家居消費促進政策的出臺，家居需求復蘇，家居行業有望迎來新一輪發展機遇。
6月15日，商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業出臺針對性的配套舉措，持續辦好消費活動博魚boyu，將2023年定為“消費提振年”。隨后在6月16日，國家發改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續改善消費環境，釋放服務消費潛力。
7月18日，商務部、國家發展改革委等13部門聯合發布《關于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出11項具體措施。
業內人士認為，在此背景下，美克家居作為全渠道、全品類運營能力極具競爭力的龍頭企業，有望憑借突出的品牌優勢，以及持續打造研發、設計、產品和渠道的競爭優勢，獲得發展先機，重回增長軌道。
對此，美克家居在財報中表示下半年，美克美家將通過傳遞品牌理念、展現品牌全案設計能力，依托門店進行全案設計和銷售轉化，為目標顧客提供全面的家居設計服務。公司將在全國門店逐步推出藝術文創與居室文化相融合的另類消費生活方式新體驗，以提升優質客群的引流效果。通過品牌塑造，深化電商布局，逐步強化品牌心智的建立，為公司帶來創新高效的增長空間。
